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廣告就是一場冒險,至今我仍不覺得安全......
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【廣告鏡子】阿魯先生傳

這位阿魯先生是很親切的, 他通常出現都能為你帶來財運,讓你的荷包笑呵呵, 不過他跟「財神爺」最大的不同是, 他的到來也會帶走你睡眠與休息的時間 (不然他就不叫阿魯,叫阿財了); 阿魯先生喜歡厲害的、大家都推薦的廣告人, 他就會主動找上你,至於要不要接待他,就看你有沒有空,口袋缺不缺錢了。 雖然接待阿魯先生是件光榮的事,但這段關係就像是被詛咒的戀情似的, 先天就註定要地下化,不能公開,是個「不能說的秘密」, 小時候媽媽不要我們交壞朋友,不能佔去我們做正事「讀書」的時間, 而現在從廣告公司的立場看來,阿魯就是廣告人的「壞朋友」, 因為阿魯會佔用你的時間,會轉移你對正職的注意力, 就算再正直的廣告人,發誓不在上班時間做阿魯先生交代的事, 你都會在他的「我的文件」裡發現阿魯的暫存檔了; 更何況,廣告人那有所謂的”上班時間”? 你連加班到十點回家看電視不想idea都會被說不用心了, 更不要說你只有回家才在跟阿魯先生「交陪」,不管從哪方面都說不過去啊! 但是,有人說:「不接阿魯,就不叫廣告人」。 而這句話換個方向說,就是「沒阿魯接,你就不是好的廣告人」。 即便不能浮上檯面,但是能有機會接待阿魯先生, 在某個程度上,的確是對我們的一種肯定,一種驕傲, 不然人家也不會想到你家作客啊! 另外,我們跟阿魯先生,通常都是透過朋友介紹認識的, 也是因為朋友認定我們的才能、我們的專業,才會找阿魯先生上門, 而且若你接待得好的話,阿魯先生自己也會介紹其他的阿魯小姐給你認識, 不但多一筆收入,還能增長自己經驗,又能擴展人脈與見識, 所以跟阿魯先生的交情好,的確是一種一舉數得的事情。 阿魯先生的族群有很多,小至寫寫DM文案,大至完成整個廣告案, 舉凡撰文、廣告腳本、平面設計、廣告企劃案、網站規劃、甚至導演、製片......... 只要是你能力所及,都可以是阿魯先生找上你的理由; 端看你自己的專業,可以Cover到哪一部分; 我跟阿魯先生有不錯的交情,每個月大概都會有一兩位到我家作客, 主要是經由前公司、朋友、還有客戶的介紹; 而我最常接待的阿魯先生,多是因為「廣告腳本」的需要, 希望我為他們發想 idea、創意腳本、文案與Slogan...... 不過我「接待」的項目也很完善: 從廣告企劃案、文案、腳本、平面廣告、到網站設計,甚至提案我都願意, 這或許是因為我的專業養成,與一般的創意人員不太一樣.........但重點是, 阿魯先生會不會來找你,絕對不是只因為你的人緣好不好而已, 你的本質學能、專業能力,才是阿魯先生找上門的關鍵。 只是每個人都只有24小時,就算是得天獨厚的廣告人, 上帝也頂多是多撥一點睡眠時間給你想東西罷了; 接待阿魯先生需要時間、需要興趣、需要腦力、還需要體力, 但是很多廣告人平常上班就已經忙到沒日沒夜了,哪來的美國精神接阿魯? 但請相信,事在人為嘛! 阿魯先生來找你,要不要接待他決定權在你, 我一直相信一件事,你只要有時間吃飯睡覺,就會有時間接阿魯, 只是你要不要、想不想、願不願意而已, 這就取決於金額高不高,案子有不有趣、背後的效益有多大......... 更何況,廣告人忙裡偷閒、閒裡偷忙的本事可不在話下, 天生的見縫插針本能,「只要有心,人人都可以接阿魯」。 而且換個角度來說,阿魯先生能提供工作以外的樂趣, 有時候公司的案子很無聊啊~或是客戶沒有空間啊~或工作沒有成就感啊~ 這時候為避免成為「廣告公務員」, 接待阿魯先生,的確是一種解悶救台灣的好辦法, 就像會交到壞朋友,一定也是因為他提供你不同的刺激嘛! 所以就算公司的員工守則裡明文規定:「上班時間不准與阿魯先生聊天」 但連你媽叫你不要交女朋友你都會交了,更何況是接阿魯這種好事呢? 為了你的荷包、為了你的能力、為了你的未來...... 馬照跑、舞照跳,管他公司規定有幾條? 只是雖然廣告人應該要頑劣,但是該做的面子還是要做, 公司即使明定了不能接阿魯,其實大家都心知肚明, 你只要不要明目張膽,上頭也就睜一隻眼閉一隻眼, 大家各退一步,保留點曖昧的空間,以利日後好相見嘛! 偏偏我就聽過有人白目的很, 有個ART接阿魯接到街知巷聞、眾所皆知, 還老是在公司就用電腦大剌剌的做,別人看得眼紅,就用匿名信舉發他, 他差點被公司「火」掉,舉發他的人大家都知道,但沒人會告訴他; 另外一位,已經做到AD了,也是肆無忌憚的接阿魯, 有天他竟然不小心,把檔案放在公司網路的公槽裡, 被上面的發現,結果他跟的他的CD被記了警告,當然被幹譙了一頓, 但CD不是譙他接阿魯,是譙說「你可以再笨一點,怎麼會被發現?」 所以知道了吧? 接阿魯並不可恥,可恥的是被抓到。 很多廣告人接阿魯接到後來,覺得正職不管是收入或成就感, 都沒有阿魯先生給他的多、來得有意義,乾脆辭職專心去為阿魯先生工作, 後來就自己開工作室,或是變成專職的 Free Lancer, 這種情況在這種不景氣的年代裡,越來越多; 然而,越來越多廣告公司,也覺得養一個員工不如找專業的兼差來得划算, 也紛紛變身成另一位阿魯先生,找上靠兼職維生的「前」廣告人, 不管怎麼繞,工作就是這麼多,不是你做就是我做, 但正所謂「道高一尺、魔高一丈」, 很遺憾,用腦袋賺錢的人,永遠比不上用錢賺錢的人, 但至少各取所需,各司其職,你「升職」,我「升值」,大家都 Happy, 所以阿魯先生在現今的廣告體系裡,已經扮演了一個不可或缺的角色, 他為廣告人帶來的益處,其實不管從哪方面來說,都是非常「道德」的! 是吧? 跟阿魯先生關係匪淺的廣告人啊~ 送大家一幅對聯,蠻適合掛在家裡床頭...... 上聯 「設計接文案接企劃接無所不接」 下聯 「金錢賺人脈賺經驗賺有夠好賺」 橫批 「愛錢死好」。 共勉之。 PS: 本篇所描述的阿魯先生,泛指與廣告傳播相關的兼職, 若是下班去7-11上夜班或是去夜市擺攤的,不在本文討論範圍之內。
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