追蹤
GENE+ 基因創意
關於部落格
廣告就是一場冒險,至今我仍不覺得安全......
  • 192499

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    10

    追蹤人氣

【廣告鏡子】天下的客戶都是一樣的...鬼打牆

支援這個案子之前,就已經知道,原本服務的Team已經提了好多好多點子, 只是客戶一直買不了單,所以公司才叫我們 Team 來支援, 但是看到擺到桌上,那疊會「碰」一聲的腳本"堆", 我不禁肅然起敬,想為 "它們" 立正,唱起戰殤。 這些腳本們,都沒錯,也都很有趣,但為什麼過不了?因為「不對」 這個不對不是策略不對,不是創意不對, 是因為客戶每聽一次腳本就多一個想法、換一個策略, 然後改策略、改產品功能、改目標族群、改說法...... 每每要求廣告公司往另一個方向再提,提完之後再告訴我們他現在"又"想怎麼作, 所謂的前期策略溝通,根本沒有意義。 其實廣告溝通的程序,若能完全照著走,做廣告應該是沒這麼累的, 但是偏偏客戶們,常常自己搞不清楚要什麼, 就現隨便定個方向要創意部去發想, 聽了創意之後,才覺得哪裏不對哪裡才對,再改、再提, 變成用創意在評定策略,用idea在測方向, 完全本末倒置的結果,才會造就會議桌上,這一片恐怖的 "腳本塚"。 當我看見客戶一直重複著...... 要打這兩個主要功能......針對對國中生考試......要訴求「沒有這兩個功能,就過不了關」.... 但這兩個功能,對國中生考試根本沒有直接關係...... 那能不能換主打其他功能......不行,其他功能又不強...... 那能不能不打國中生的族群......不行,國中生族群的占有率最低...一定要打... ......巴啦巴啦的鬼打牆了兩個小時...... 不曉得他們有沒有想過,國中生的族群賣的最不好,可能不是你行銷的問題, 而是這個產品本身就對國中生就沒有必要性? 好可憐啊......創意人員,好可悲啊......廣告公司。 顯而易見的,我們這次的腳本, 一定會追隨這些「先烈」的足跡,被埋入這片腳本墓地中, 沒有國旗蓋,會不會死不瞑目呢? 那這客戶的鬼打牆......會不會就是這些腳本的「阿飄」們,越積越多的......怨念呢? 我熊熊想起神鬼奇航裡,巴柏沙船長對伊麗莎白說的那句話: 「你最好開始相信鬼故事,因為你已經身在其中了......」 .
相簿設定
標籤設定
相簿狀態