追蹤
GENE+ 基因創意
關於部落格
廣告就是一場冒險,至今我仍不覺得安全......
  • 192499

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    10

    追蹤人氣

●廣告分享:經典啤酒CF

上面這支廣告「Doctor」,拍攝的規格已經是以電影的方式在操作, 無論是美術、演員或是導演,都是以拍一支"啤酒電影"在思考, 這樣思考的角度,當然腳本就是跳脫一般的啤酒廣告格局, 從講述啤酒好喝順口,更進一步到了人類的心理層面, 這樣的廣告,才有讓大家進一步思考的空間,並且對這品牌產生不一樣的好感。 會把這支廣告放在前面,主要是它將創意概念「分享」擴張到了另一個層面, 中古歐洲的醫生,為了黑死病奔波,奉獻付出, 搞到最後竟然大家都怕他變成病源,何其可悲! 光是選創意題材選到這樣的故事,廣告主還吃的下去,就已經夠囂張了, 然而創意廣告,重點就在做出你想像不到、卻非常巧妙的關連, 那麼ARTOIS啤酒在這裡扮演的角色就必須很特別, 將啤酒最基本「分享歡樂」的意義,延伸到「打破人與人之間的隔閡」的概念, ARTOIS啤酒搭起了這位心地善良的醫生,與害怕他的大眾之間的橋樑, 這樣的連結實在令人感動,也為裡頭的醫生感到無比的欣慰。 啤酒廣告不一定要大家一起歡呼,也能讓人拍手叫好,不是嗎? 另外這個品牌GUINNESS,它這兩支廣告也是蔚為經典,而理由還是在「概念」。 「GOOD THINGS COME TO THOSE WHO WAIT」只要你肯等待,好東西就會為你而來。 這個CONCEPT不僅說著一個人生的道理, 其實也是連結著這個品牌最主要的理念:「我們是好東西,值得你等待」 從GUINNESS這兩支廣告間隔了七年來看,果然是慢工出細活,也真的值得我們等待。 它用一個老是在等浪的人的心態:「只有等到最好的浪才能衝的最爽」, 喝啤酒的爽快,跟衝浪的快感連結,非常適合,更是大快人心! 這支相隔七年後再拍的廣告,就「等」更得更久了, 竟然從兩棲類等到人類,真的有在久, 但是也突顯了GUINNESS是「有史以來」...不,是「有生物以來」最好的飲料, 你說說,這樣夭壽讚的啤酒,值不值得你等? GUINNESS近期的廣告,也是相同的等待好東西的概念,與之前相同的誇張, 但是更多了點貼近生活的味道,以一個全村的骨牌遊戲,來等待一個最美好的結果, 貼切的表現也讓人會心一笑,當大家一同來用心於某件事的時候, 那個結果會在每一個人心中留下更深刻的愉悅,對於一個啤酒品牌來說, GUINNESS總是能讓大家眼睛為之一亮。 品牌:CARLTON DRAUGHT 這支廣告相信很多人都有看過,他厲害的地方在於「數大便是美」, 但是能用這樣史詩式的場面,兩軍對戰這樣的氣勢, 只為了描述「喝的爽」這麼簡單的概念,也算是一種出乎意料吧? 看國外的啤酒廣告,會咋舌於他們「炸錢」的規模, 然而啤酒廣告也的確有這樣的經濟實力可以這樣搞, 啤酒廣告的"拍攝"預算,可說是所有食品與飲品裡數一數二的, 畢竟啤酒產品的利潤與市場,實在是高到嚇人, 廣告人能拍到啤酒廣告是何等幸運! 而台灣的廣告人觀賞別國的啤酒廣告又是何等的不幸。 為什麼我們台灣的啤酒廣告,概念老是著眼在產品本身呢? 當然這樣不是錯,這跟國情有關,也跟我們喝啤酒的習性有關, 只是我們拋開行銷面,單就創意面來思考, 啤酒這樣「爽」的產品,為什麼創意上就不能玩的「爽」呢? 老是看到阿妹、伍佰、陳昭榮、五月天信樂團...這樣的代言人, 在裡頭唱唱跳跳,大喊「爽啦!」「讚啦!」「飲啦!」 覺得這樣就能讓消費者覺得「爽」......其實都還是廣告主自己在爽吧? 但是,諷刺的是,這樣就能賣得很好。 台灣真不是一個做啤酒廣告的好地方。 .
相簿設定
標籤設定
相簿狀態