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廣告就是一場冒險,至今我仍不覺得安全......
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●廣告分享:災難片的由來

廣告腳本被改到亂七八糟,相信每個創意人都曾遭受這種椎心之痛! 常常有這種感覺,大家著眼的,想去修正的、好像都不是最重要的廣告概念...... 這也是最讓創意人員為之氣結的事情。 裡頭小創意人員有說到, 這原本的概念是想用最居家那一面的美咲,來引起消費者的共鳴... 公司業務主管,只想著自己對白鳥美咲的感覺,用自己膚淺的品味, 改成歌舞片的視覺,強姦了原本的平易近人的視覺。 客戶的主管,雖然也覺得怪怪的,但卻想要迎合總裁的喜好「演歌」, 改變了背景音樂,強姦了原本輕鬆居家的感覺。 美咲的經紀人,啥都不管,只想著要讓美咲能成為焦點, 把狗食廣告片改成了美咲的MV......強姦了廣告片的目標族群... 想不到客戶對這點也無所謂,只在意要更突顯產品成分, 豬頭業務主管為了迎合客戶、拿到案子,用超大的字體,強姦了所有能強姦的東西。 所以大家集思廣益,讓好好一支廣告片變成四不像的滑稽災難片! 大家改腳本的原因,都只是因為自己的立場、喜好...... 沒有人去管廣告片最重要的事情,沒有人去管廣告片最需要達成的任務, 影片雖然有誇張,但是它的確點出了根本的問題, 原來大家嘴巴上都說著:「廣告最重要的是概念」 但到頭來,要遷就的依然要遷就、該突顯的依然要突顯, 就算影響到原本的創意概念,也奮不顧身、在所不惜! 難怪最後的消費者,會說"這是不是神經病啊?" ~~ 關掉電視,那是消費者握有最終主控權的宣示。 其實原本從廣告公司所提出的腳本都不會太差, 大部份會變成驚悚片、災難片的,都是因為加進了太多的......"必要元素", 而且是 "眾重要人士" 的必要元素,忘了原本想要單純的目的, 搞到後來,連本來想要表達的概念,都靜悄悄的消失,無疾而終了。 最慘的是創意人員,這種片......有辦法變成作品嗎? 那種如同妓女般被糟蹋、要哭沒眼淚的無力之痛,有誰可以了解? PS: (本片段是電影"狗狗心事"其中的片段,有興趣的可以去租來看看~~) .
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