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廣告就是一場冒險,至今我仍不覺得安全......
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【廣告鏡子】輪迴

所以在我騎上摩托車之前,在我享受無人的光復南路之前,我想過了24個可以連結的元素,其中有16個可以用的概念,但裡面只有一半的點是有趣的,然而有趣的並不見得就能被客戶接受,最後我留下了五個好玩的概念,寫了五支RD,但只有一支讓我自己滿意。 這是這裡最讓人煎熬的一個過程,概念不只OK就好,梗還得舖得很巧妙。 所以在我三點入睡之前,我的腦子好像還在爆冷的日光燈底下沒有回來。 「我覺得這支前面鋪陳太多了,這支的點...無聊,這支人家會搞不懂,還有這支邏輯上怪怪的。」 CD說無聊的那支,是我昨天覺得最有趣的梗。 老實講我並不完全認同他的話,但是...大部分是認同的,所以我並不排斥回到5個小時前的深夜那孤獨的位置繼續我修改的工作,只是一直不明白......這位置的冷氣不管中午還是半夜,怎麼都一樣冷到讓人爆血管? 當時間又走了一圈半,讓CD認可的RD稿子終於出爐,準備丟給業務去提案,老實講,我對於我這次的產出,並不滿意。 作廣告有一個很準、也很弔詭的狀況,就是「你不滿意的東西,別人也不會滿意」,你喜歡的東西都不見得會過了,更何況是你不認為得意的作品?這已經超脫了廣告原理與消費者心理,完完全全就是一個普遍好感度的大眾認知問題。 所以當客戶打槍回來的時候,我卻有一種「打回也好」的感覺。 這至少代表我還是有著榮譽心的吧! 所以我又開始挑燈夜戰,因為修改的時間軸上沒有「人性」的座標……明天就要重提,後天就要錄,大後天就要上,這種接軌式的工作流程,基本上不是在工廠裡在廣告公司裡,雖然了然於心,但實在沒辦法有任何的動力。 同樣的時間、同樣的燈光、同樣的螢幕、同樣的冷,這種Déjà vu似乎也解釋了為什麼廣告人總是爆肝的理由。 也只有這樣的加班,你才會對這個工作產生認同嗎?幾個小時後,我認為更棒的稿子出爐了,這次四支裡頭,終於有三支是經過我自己的認可,起碼能睡個好覺了是不? ………… 「客戶緊急改SP方案!」 當這個消息傳到我耳裡的時候,我的頭呈不自然的167度的轉向,眼睛睜大了兩個單位,下巴則變成重力加速度的自由落體,腦子先是一片空白,然後一句句的寫下想問候客戶全家人的俳句。 最可悲的是,我昨天挑燈夜戰的稿子還沒有變成A4的墨字。 時間一樣的沒人性,我開始懷疑這是這公司故意設計我的震撼教育。 方向是大改,因此以之前的主軸所發想的點子完全不能用,也就是說沒得用修的,全部得重新發想,到目前為止我的腦子已經爆了不知道幾十個點子,現在等於要全部放棄。 這是一個自我要求很高的廣告公司裡,員工的悲哀。 每個月這裡都有創意月會,要將當月你On Cue的作品放給大家看,任人批評,這裡頭有件很弔詭的事,最爛的東西不是一堆人都提出質疑的的稿子,而是根本沒有人想要質疑討論的稿子。 所以,這廣播稿絕對不是廣播稿而已。 而是一個擺明用來比大小的寶。 這解釋了為什麼我必須挑燈夜戰,為什麼我必須絞盡腦汁,為什麼我不能寫:「快到XXX,現在有零利率優惠喔~~」這種廣播稿的理由。 要用很巧妙的點子包裝,要說得很有趣、要很有創意…… 最重要的是,要讓人想不到。 這就是創意為什麼難的地方,因為你的目的是要讓別人想不到, 但問題是:「那你怎麼想得到咧?」 你有比別人還聰明嗎? 所以又是一個沒有闔眼的夜晚,只能任由腦海中的文字,帶著我往東往西,上天下地,直到找到個能讓人驚豔的落腳處。 在強打的精神裡,我發現我找到了,而且不只兩三個。 ……… 「欸!這次的廣播稿實在是太棒了!」 業務興高采烈的跑過來,拿著我剛剛印給她的稿子,用稍嫌過火的高聲調說:「這麼好的稿子我覺得不要e-mail提,太可惜了!我們直接用電話提給他們好不好?這樣力道一定更強!」 相信一件事: 你覺得真正好的東西,別人一定不會覺得差。 只是你有沒有專注的找到它。
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