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廣告就是一場冒險,至今我仍不覺得安全......
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●廣告分享:啤酒 vs 美國總統大選

《Wassup 2008》 2008年這支廣告可是原班人馬再度演出喔!連導演也是一樣的! 敘述八年後,這群人又來Wassup了, 主角聽著電視裡的人說著「現在正是非常困難的時機...」, 在伊拉可駐兵的黑人打來了,一樣是問他「Wassup?」, 主角回答:「沒什麼啊,失去我的房子,正在找工作~你呢?」 此時大家就要開始一起「Wassup」了(這是傳統) 從門外回來全身都傷的那傢伙,喊的時候可痛的! 樓上的胖子看股市直直落,拿起電話就開始哀號,按門鈴的竟然是颱風肆虐的慘叫! 後來,大家都喊完了......黑人再問:「所以...怎麼樣?」 此時電視上出現歐巴馬,主角淡淡的說:「該改變(change)了...就是Wassup...」 字幕:「TRUE CHANGE VOTE」... 片子很有趣,百威啤酒為大家點出這八年來,美國所遭受的困境, 包括次級房貸、失業率高(主角失去房子、要找工作)、 伊拉克撤軍的問題(黑人被抓去當兵)、治安不好(被搶劫打傷)、 還有金融危機(股市直直落,胖子要上吊)、和卡崔那颱風(按門鈴那傢伙) 這八年來的天災人禍,提醒大家應該要改變(Change)了, 很明顯的,這是在提醒大家要投給歐巴馬,而他的政見口號就是「Change」; 但是,弔詭的來了! 你可知百威啤酒是麥肯老婆的家族企業? 百威啤酒在這次選戰中溢注大筆金錢給麥肯做為選舉經費? 那為什麼百威啤酒會做這支廣告來幫助歐巴馬? 這件事讓我百思不解,猜測著是不是我英文太差,這其實是在反諷歐巴馬而我不自知? 或其實百威啤酒企業其實是支持歐巴馬的?(只是董事長支持麥肯而已) 還是麥肯的老婆想要表現自己的中立? (畢竟百威啤酒資助麥肯經費的事曾惹來利益迴避的爭議) 但就算這樣,也用不著去「幫助」歐巴馬啊~~~??? 實在太詭異了!政治真的不是我這種直腦筋的能理解的啊~! 在跟我一位深諳英文的朋友討論之後 (大力感謝他的幫忙) 終於在他問了一句「ㄟ?這是百威啤酒拍的嗎?」之後,豁然開朗! 聰明的你猜對了嗎? 這一定不是百威啤酒拍的,這一定是歐巴馬陣營或支持他的企業為他拍的政治廣告! 發現了嗎?主角手裡拿的不是啤酒,而是一份報紙, 而裡頭點出的問題,也都是歐巴馬的政見所涵蓋的, 最後裡面講的「Change」,也都是呼應他的口號,從頭到尾,都沒有出現過百威啤酒! 但為什麼我們會以為是百威啤酒的廣告? 為什麼我們會以為百威啤酒陣前倒戈了? 這真的是這廣告策畫團隊,高明的地方! 用知名的商品廣告來玩政治廣告,國內外也不是沒見過, (最明顯的,台灣之前就有玩「爸爸買給你」→「爸爸買不起」那支。) 但是拿敵手關係企業的廣告來玩,卻反而引起更大的社會討論! (當然,若沒有先前利益迴避的爭議,這廣告的回響也不會這麼大!) 但是還有一點很重要,這就是策畫團隊的巧思, 就是特地找來「原班人馬」演出,並且「不改變」百威啤酒的口號「Whassup」, 但他們這樣做反而更增加了真實性! 另外,我不知道這支廣告是否有上電視, 但是在Youtube上的露出,而且是大選「前幾天」釋出, 【網路傳播】與【時間點】我認為一定是這一波廣告宣傳的重點!!! 因為他將2000年的百威啤酒CF跟2008這支一起放出來,先喚起大家的記憶, 然後再加上宣傳「原班人馬演出」,這樣的效果還真只有網路做得到, 讓人一下子真的以為百威啤酒竟然倒向歐巴馬了! 但是又想不通怎麼會這樣......... 在一大堆的問號轉變為驚嘆號之前,歐巴馬先生已經高票當選2008美國總統了! 這還真是個出人意表的創舉。 (不過這群人跟導演以後甭想再接百威的case就是了~~哈!) 另外,這支廣告還有一個高明的點。 就是如果你不曉得百威啤酒與麥肯的關係,你反而不會疑惑,反而會很單純的看, 覺得這就是一支玩過去商品廣告的政治廣告而已。 (頂多就是有百威啤酒是支持歐巴馬的錯覺罷了) 但你知道越多,就越會被愚弄,你越關心政治、越是政治高敏感群, 策畫團隊刻意造就的錯覺陷阱,你越容易掉進去, (不斷的鑽牛角尖「連百威都倒戈了,是不是歐巴馬真的比較好......」) 若不去細想... (哈,也許真不該去細想!) 一些游離選民或許就這樣被導進歐巴馬的票倉了。 在寫這篇的時候,歐巴馬先生已經當選了, 我不敢說這支廣告起了多少作用,因為本來民調就偏向他, 但是政治廣告的操作真的很有意思, 你要攻擊對手,但又必須引起大家的認同,還要防止對手的反撲...... 比一般商品廣告更多了群眾心理的因素,再結合網路的力量與媒體的鼓吹, 比較起來,或許這種廣告,真的能改變世界呢! 不曉得各位有沒有發現,其實我的寫法也是在誤導各位進入這個陷阱...(sorry) 有趣的是,沒被誤導的人, 你是因為「全盤了解」才沒被誤導,還是因為「完全不暸」卻反而沒被誤導呢?
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