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廣告就是一場冒險,至今我仍不覺得安全......
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●廣告分享:薇閣拍了小電影...嘿嘿嘿 (18禁)

浴帽 (導演:羅景壬) 送餐服務 (導演:陳宏一) 無味皂 (導演:神山雅美) 薇閣汽車旅館這種地方拍的廣告,用"小電影"這樣隱諱又貼切的名詞,還真妙! 但是這三支"小電影",製作水準可不是從前那種製作粗劣的品質, 畢竟,它不是真的電影,(其實若放輕鬆點,它真的也是電影) 畢竟,它是廣告,它是負擔著薇閣行銷預算效果的行銷手法, 當然要以廣告片的製作格局來執行! (而且薇閣可不想讓人覺得它是骯髒地方~) 不過影片裡頭所談論的,還有露骨的拍攝,是否會造成反感呢? 這點可能要從目標對象來思考: 會去汽車旅館的人,有多少人是真的把他當"旅館"住呢? 它的品項與調性昭然若揭,如果還隱諱的想要抬高它的格局、或是做正面溫馨的訴求, 反而顯得【矯情】,讓不去汽車旅館的人笑它假仙,讓會去的人嫌搔不到癢處, 那不如大搖大擺的把實際情況秀出來吧! 這時候反而可以大方訴求室內的設備、完善的服務、隱密的系統...之類的, 最重要的是,正對了現代人愛刺激愛叛逆的味, 說起來,也真的就是汽車旅館這類行業,可以無顧忌的做這樣的廣告。 (說不定,這也是為什麼只能在網路上與電影系統傳播的主因。) 另外還值得一聊的,是這三支片子的導演,羅景壬、陳宏一、神山雅美都是廣告導演, 找他們來拍片就昭示了它畢竟是廣告而不是電影, 但用廣告的角度,或是電影的角度來看他們,都能有一番不同的味道, 羅景壬的幽默、陳宏一的幻美,還有神山雅美的細膩, 都讓片子在故事外有了其他的寓意。 這三部片是我照我喜歡的順序排的,倒也不是說我特別喜歡羅導的片子, 而是他的tone對了我的調,至於無味皂,一方面是故事還蠻老套, 另一方面是拍攝的手法恰好不是我喜歡的光調,但整體來說還是超水準的製作。 用拍電影的方式拍廣告,還有用拍廣告的方式拍電影, (像中島哲也的"令人討厭的松子的一生"、像Jonathan Dayton的"小太陽的願望") 都很能引起話題與討論,而這樣的"差異化"所造成的效果, 廣告可以像電影一樣有寓意且有水準,電影可以像廣告一樣明快又鮮豔, 兩者之間的差異越來越少,也讓兼具"消費者"與"觀眾"這兩種身分的你我, 生活有更多的趣味與啟發! 而且,以台灣的環境,很多廣告導演心裡想拍電影的夢想,一直被國片不振給壓抑著, 廣告公司這樣的企劃,其實也剛好給了他們實現的機會, 不管是對國片或是對廣告製作,都有長足的發展, 其實這也是我一直樂在其中的理由啊! 最後還是講回廣告~ 其實包含薇閣的企劃,最近奧美規劃的幾個網路廣告方式,(還有之前的【尋找舊情人】) 都嗅得到奧美想要證明自己是真正廣告之王的企圖, 在這個電視廣告逐漸式微的時代,奧美已經用網路行銷廣告的思維, 告訴大家有效的廣告不一定只存在於電視上。 利用現在網路逐漸大於電視媒體的特性、大家上網比看電視時間多的趨勢, 將廣告影片搬上網路,加上話題行銷、病毒式傳播(創造話題讓網友四處傳送), 可以為廣告主創造更多的收益,更多的討論與關注, 同時更可以節省驚人的電視媒體預算、又可製作更長更精緻的廣告(不用受限於秒數)、 在網路速度以高鐵般的極速前進同時,廣告的思維也不能落於人後啊! (別誤會,我可不是奧美的員工,甚至還是他們死對頭的人......) 廣告電影,電影廣告,傻傻分不清楚,那就讓我們傻傻的沉淪其中吧! PS: 在Youtube露出的,是精華版,這三支都是大概20分鐘的片子, 不過精髓其實都已經看的出來,搞不好比冗長的完整版更好看也說不定~ 同時這三支還以「國片」的方式,在電影院搞個特映會, 請看MSN電影:http://movie.msn.com.tw/movie_grade.asp?id=817&jump=4 (這應該是有談合作的,因為我在別的電影網站找不到~)
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