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廣告就是一場冒險,至今我仍不覺得安全......
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【廣告鏡子】想進廣告公司,你用對方法了嗎?

首先我要說:到目前為止『我還沒認識真的想進廣告公司還進不去的人』 (某些人大喊:我就是啊!~~) 我想我的重點,應該是落在「真的」這兩個字上。 我倒是有認識幾個拿著一些自以為是作品的東西,丟個三、四封104的履歷, 沒回音就告訴我「他這麼努力為什麼還是沒人找?這行業太難進了!算了!」 這些基本上就是並沒有很想進這行業的好漢,對於這些人,我愛莫能助。 因為真正想做廣告的人,尤其是做創意,一定會不斷思考為什麼履歷石沉大海、自己有哪些不足可以加強?作品有沒有問題?是不是太久沒來看《廣告鏡子》了呢? 若你是這種人,那小弟或許可以幫上一點忙。 我將這些方法整理成問答的方式,希望有助於釐清主題與閱讀。 問【1】 我覺得自己有創意,但沒有相關證書與學歷,請問進廣告業,證書很重要嗎? 答: 進廣告公司什麼證書都不用!(非常確定狀) 況且我也想不到有什麼證書或執照是廣告相關的, 更甚者,可能連大學畢業證書都不是那麼絕對需要…… 其實簡單來說,你需要夠「聰明」, 但這聰明不是學歷上的認證,而是對於事情勤於思考,能融會貫通的人。 不須證照,廣告業比較像是「進來再證明你自己」的地方。 問【2】 做這行一定要相關科系嗎?非相關科系的作這行真的會比較吃力? 答: 其實廣告的相關科系.....不是只有廣告系而已,舉凡大傳相關的科系,都可以算是相關科系,因為廣告是一個把傳播應用在商業上的"傳播服務業",它需要的專業,舉凡文字、設計、拍攝、行銷概念、媒體…… 而且我要老實說,真正讀這些廣告大傳相關科系的人,其實在學校裡學的都只是理論、概念,頂多比非相關科系的人多懂點流程,反而是一些更加專門的科系,會更吃香。 例如:國文系的,或許很適合作廣告文案;讀國貿的或許很適合作行銷AE,讀會計的說不定很能做媒體,喜歡拍照拍片的搞不好可以進製片公司……這跟你之前是不是相關科系沒有關係,因為這個行業裡,廣告系的...真的很少! (不蓋你,讀了廣告系去作廣告的真的沒幾個,而本班據傳現在只剩三個還在做廣告) 若真想想知道一些相關學識,倒可以去上動腦的課程,多讀一些廣告相關書籍,都能學到基本的廣告概念,作廣告的"技術"事實上一點都不難,不用去管是否是相關科系的問題,老話一句,你想做廣告哪個職位呢?那就往那個職位去充實、努力,然後勇敢的丟履歷給廣告公司吧! 問【3】 想要做ART,請問有沒有什麼必備要會的軟體? 或是推薦可以上的課程?若缺乏「技術」這要如何補齊? 答: 若你想做Art,基本上photoshop、illustrater這兩樣是必要學會的軟體,而且必須很熟、很熟,這是最最基本的要求,但......廣告公司對於Art的要求,非相關科系的可能會相當吃力,因為art除了在技術上要熟練之外,最重要的是設計的「sense」,那個是短時間的進修無法達到、並融會貫通、提升的專業。這也是為什麼廣告公司找Art都會選擇美工設計科系、視覺傳達科系出身的原因。~畢竟他們在學的三四五年,都浸淫在那樣的環境啊! 我建議,要從自身最有「利」跟最有「力」的才能,去選擇廣告行業, 因為唯有這樣,你才能夠在這個苦得莫名其妙的行業裡,做的輕鬆自在。 問【4】 請問應徵Copy (廣告文案),作品集該準備什麼呢? 答: 文案新人的作品集,比較難界定,一些扎記、部落格裡天馬行空的文字,現在廣告公司對這些都無法視為作品 (當然,若文筆讓人驚艷則另當別論);不過,這些東西是可以當作參考的,因為從裡面是可以看出創意與邏輯,這點對文案未來很重要。 再者,想當文案的你,必須拿出你過去的「作品」(畢業製作、文學獎、創意競賽、投稿報紙的文章...等),但不是一股腦的有甚麼丟甚麼,而是要特別去強調你”創意”與”文案”的部份,例如新聞類的作品,那文筆與寫作觀點可能是要強調的重點,因為廣告文案重視的是創意與邏輯,讓面試的主管看見你的「想法」是最重要的,對不對,倒是其次。 另外作品集的準備,你可以去「改」市面上的廣告,把標題換成你覺得怎麼寫會更好的文字,讓別人看見你的觀點、你可以自己寫廣告腳本,突顯你在創意上的想法;若是自己會繪圖軟體的或有朋友是Art的,我更加建議你應該「自己做」廣告,這是很多人都會用的方法,也挺有效,就是自己想畫面想文案,做出來,精不精緻不重要,因為你是新人,廣告是個很活的產業,所以你的形式可以不拘,但重點是,你要能突顯你的想法。 簡單來說,想當文案,就是盡量去模擬以後寫文案的狀態,畫面做得好不好是其次,同樣的,想做Art也是這樣,盡量去做出令人驚艷的廣告,文字則用最簡單的方式寫出即可,不管是文案或Art,重點都只有一個:你的想法,要讓人看見你的想法。 問【5】 要怎麼投履歷?104上找嗎?還是主動投履歷到各家廣告公司呢? 廣告公司現在的缺不多,因為經濟不景氣,因此大家就算要找,也幾乎都是找能立即上手的人,但還是有很多公司願意給新人機會,畢竟也要培養新血;既然是新人,廣告公司不會把你當作立即戰將的情況下,因此104上的徵才訊息不會是要找你,你應該要每間廣告公司都主動去投,尤其是大間的廣代,要知道,因為資源夠多,他們反而比小公司有機會接納從頭學起的新人 (這就是為什麼,能接受"實習生"的,都是大型廣代囉),就像李奧貝納所說的:「伸手摘星,就算不成也不會滿身汙泥」,一開始把目標設高是好的,而且這樣的積極度,很重要,先讓別人看到你,就算沒有立即的需求,若你真是個人才,未來還是會有機會的。 問【6】 之前曾在廣告公司擔任AE,衡量自身個性及興趣後,還是最想Copy。 請問,當文案一定要有AE經驗嗎?當AE之後就一定能擔任文案嗎? 答: 要當文案前要先當過AE? 不過這認知不正確。或許應該說,並沒有這種限制。 當AE的當然可以轉作文案,也可以轉作設計,也可以轉作會計、也可以轉作清潔工,更可以轉作廣告公司老闆。我們頂多可以這麼說,當過AE來當文案,或許對於作業流程比較了解,就只有如此而已。 會有這樣的問題,我大膽的猜測,你之前所待的廣告公司,應該不是正統的廣告代理商,無意批評,只是要了解,正統廣代裡,AE就是AE,做客戶服務與寫策略寫企劃案,然後跟創意部BRIEF工作,也不需開發客戶喔!而文案就是文案,一整天的工作就是寫文字、動腦想創意、寫腳本跟喝咖啡。 AE隸屬業務部,文案隸屬創意部,與設計一起。 AE是客戶服務,文案是創意人員,工作內容是完全不同的。 真正的AE,每天都在想,有什麼行銷方式比較突出,要怎麼對客戶提案, 真正的文案每天都在想,什麼點子更好,標題怎麼寫更能打動人心,電視廣告怎麼演比較幽默...... AE跟文案是完全兩種不同的工作 (我指的是正統的廣告代理商)。 有不少非正統廣告,裡頭有 "文案企劃" 這種職位,就是寫企劃案跟寫文案擺在一起,因為在成本上無法做像正統廣代這麼專業的分工。 換句話說,要做專業的文案,一定在要正統的廣代,也只有正統的廣代,才真正需要文案這個職位。你想嘗試文案的工作,那或許你得先了解,什麼是文案。建議大家可以去看「文案發燒」這本書,那裡頭說明了文案所有的工作內容。 問【7】 文案的工作內容,究竟是甚麼?怎樣條件的人才能當文案? 答: 文案其實只是一個職稱分類罷了,它真正的工作叫做"創意",跟設計一樣,都是創意部的,因為最重要的工作就是想點子,想廣告,只是想完之後,文案要去負責文字方面的工作,設計要去負責視覺美術的部分。 文案的工作,應該說創意部的工作,比較有趣沒有錯,畢竟做的事情不枯燥,隨時都在想有趣的東西,只是,這也是最辛苦的地方。 怎樣條件的人才能當文案?這個問題很難回答,因為當文案跟當食神一樣,只要有心就可以!……我知道這樣講太籠統,那我不說怎樣的人才能作文案,我來說說大多數文案有甚麼特質~ 文案是細心的人,而且跟業務們的細心著眼的地方不一樣;文案的細心,喜歡觀察入微、喜歡理解事情背後的道理,這樣在對事件的觀點上,會比較有更多的感觸和更深入的了解;然後,文案是一群愛看書、愛寫文章、愛說話的人,愛看書讓他們能裝進更多的故事和觀點,愛寫文讓他們的文字更銳利,愛說話讓他們更能與人溝通,能深入更多人的生活;再者,文案是一群邏輯思考很清晰的人,因為文案寫的文字是要說服人的,所以寫文案的觀點、邏輯性,都必須要讓讀者可以理解、進而信服,懂你說得且認同你說的,這樣才能產生購買慾望;最後,文案很多都是娘砲,因為文案的特質很多就是女性的特質,娘…是無法避免的副作用…… 你適合當文案嗎?可以參考看看。 問【8】 該怎麼樣選擇廣告公司?進大型廣代專業訓練好,還是進小廣告公司學習全面技能好? 答: 先說明,我不喜歡用大跟小來形容廣告公司,我這邊所使用的詞,會用正統與非正統的廣代來說明。 若真想做創意,建議一開始就先進正統廣代,理由是"創意思考"邏輯不一樣!在非正統廣告公司待越久,會越難進入正統的,而不進入正統廣代,你將無法一窺創意真正的美麗。(這也是為什麼很多小公司的人都想往4A跑) 當然,正統廣代能提供的資源與教育,會讓你對於廣告有正確的認知,有這些正確的基本認知,才能在未來變出更厲害的廣告方式,就像基本功好,做甚麼都會很好,因此當然會建議,先進正統廣告公司。 怎麼說呢?的確,進入非正統廣告 (或小型廣告),是比較容易的,而且因為由於資源不夠,無法給你真正的專業教育,分工粗糙,你常會一人兼作多職,就被迫用自己的一招半式上火線,久了,沒有專業的扎根,到時你也會更害怕轉換跑道,你的創意生命很可能會提早結束。 雖然小型廣代會讓你學到更全面的廣告技能,只是,非正統的廣代多是接工或代工的工作,多數可以磨技術,但磨不了想法,但做創意的人,真正要進步的還是想法吧? 當然,我知道這只是理想,正統廣告公司不是說進就進的,我們也都上有高堂下有寵物,活下去才是最基本的,因此,折衷先進入非正統廣代,也是天經地義。而且小弟我就是從非正統廣代起家的,然而我卻也很自豪我這樣的出身。 所以怎麼辦呢?很簡單,就是「身在曹營心在漢」! 請別誤會我的意思,我不是說非要進正統廣告不可,每個人有不同的志向,我的意思只是,你必須要牢牢記住,你真正要的是甚麼,然後看清認明,目前的公司給不了你甚麼,然後,要盡量充實自己專業的知識,別被非正統廣告裡,比較「生意導向」的思維影響了自己,我真的相信一件事,只要你的目標沒有變,你持續努力的走的話,就算轉了幾個彎,你還是可以到達目的地的。 問【9】 我若是想從業務端轉創意端,請問該怎麼辦呢? 公司會接受嗎?之後若應徵別間代理商,他們會認為不適任嗎? 答: 廣告公司對於創意人員的要求,包括文案與設計這兩個職位,除了文筆與製圖能力之外,最重要的,就是「創意」,也就是你想點子的能力。 基本上,創意部只有文案與設計兩種職位,這兩種能力在正統廣代都需要很強勢的表現在作品集裡,或是有很強烈的人格特質,在面試才能讓人看見。面試創意部,作品集是最重要的,正統廣代的創意主管,都有能力從你的作品集裡知道你是否有潛力作這行。那就趕快開始籌備吧!因為要若要應徵創意,你作品集裡能傳達的想法,將直接關係你能不能成為創意部的一員。 簡單的說,若想換跑道,就想自己當作一個新人來努力吧,若看到了這些努力,相信沒有人會不認同的。 問【10】 畢業才不久,也做過其他工作不久,但真的很想做廣告,若真得到廣告公司的面試機會,會不會讓人覺得自己沒定性、很莽撞、是草莓族呢? 答: 這答案取決於......看你想換的,是什麼。 若你想換的是其他的跑道,廣告的領域,那我的建議是:趕快換! 因為年輕沒多少時間可以浪費,能嚐試就盡量嚐試,若轉了發現不對也還有機會再換,我覺得,你要「撐下去」的、或是你得累積年資的,應該是你覺得真正你要做的工作,不然撐久也沒有獎品的! 一旦你找到真正想要做的事 (但它可能會伴隨著相當的壓力與磨練),那你就得待久一點,廣告這一行所謂的「經驗」,講的一定是「同領域」的經驗,甚至很多正統廣代,會把非正統的廣告經驗都當成是「0」! 當然啦!若這行業會讓你覺得快樂、你有信心,它所帶來的折磨與加班,你也會甘之如飴的。至於會不會讓人覺得你是草莓族?我覺得,只有新人,才有資格莽撞,而是不是草莓族,你得證明給自己看。 問【11】 想要做廣告,AE要準備甚麼作品集呢?設計要準備甚麼作品集呢? 答: 第一,把你之前所「創作」過的東西整理一下,哪些裡面是有想法、有概念的,或是曾經得過什麼榮譽的,都可以拿出來 "說",畢竟,你對你作品的看法,就是一種「創意」,這個東西是你的主觀,你得表達出來給面試官看,你的自信與你的見解,也可以是一項你的利器。 第二,就是製作「投其所好」的作品集,既然是廣告公司,你也知道,作品集一定是「廣告」,多多自己「作」廣告吧,因為那個是最直接能告訴他們,為什麼你適合做廣告的理由。 你可以自己選個品牌、產品,然後發想點子,若你想當企劃業務,那你就自己為這東西寫個企劃案出來,若你想當設計,那你一定有本事把這平面稿「做」出來,就當廣告科系的功課一樣的做;當然,這些都牽涉到,你對廣告的見解深不深,平時你就得多看一些優良的企劃案例,或是得獎平面廣告,參考他們是「怎麼發想的」,但千萬別參考他們的「點子」喔!這些面試官們每天沒事就是在看這些國內外得獎廣告,而創意最忌抄襲,這點千萬別投機取巧。 其實,你也可以不管這些,就用你的主觀,自己做一些平面廣告出來,畢竟你是新人,你就先別管什麼概念什麼點,就是把你覺得你想到的好點子做出來就是,而產品的選擇,甚至可以是「你」,你可以把自己當產品,製作宣傳自己的廣告,你有什麼特長?用什麼來比喻你自己的能力?這也可以讓他們知道你的自信。 話說回來,你的「自信」很重要,有時候面試成功,不一定是看作品好壞,而是讓他們看到你的「未來性」,對自己有自信這一點,曾經為我獲得很多的機會,在面試時,很大聲的說出你的想法,很不要臉的介紹自己,很自信的回答問題,知道就說,不知道就說不知道,你的勇氣與自信,或許才是回歸原點,你會被錄取的理由。 問【12】 想要踏進這個領域,有人說可以先從AE做起,先混入廣告公司裡,再想辦法換創意文案,這樣的方式OK嗎? 答: 這方法很多人說,成功者也不在少數,只是從我個人的觀點,並不贊成先當AE這個方法。事實上,在廣告公司裡,要從AE轉文案是很困難的,當然不是沒有人這樣,只是不多,因為思考的方式與體系不同,這是養成的習慣不同,會影響到後來的創意思考方式。 大體來說,還是建議你一開始就往正統廣告公司應徵文案,因為大型廣代有完整的教育訓練。第二順位就是找非正統、小型的廣告公司裡的"文案企劃"工作,小型廣代由於人力精簡,文案企劃就是又要寫文案又要做企劃,事實上,就是AE與文案的合體,這時你能了解廣告、學做行銷策略企劃、但是又要想創意、寫文案 (這就是為什麼不建議進正統廣代做AE,因為那完全碰不到"創意"的工作),但小型廣代的良琇不齊,需要多看多投,文案企劃的工作有個好處是,可以讓你有"作品"以及"資歷",作往下一間正統廣代的背景,更重要的是,小型的廣告公司,可以讓你學的比較快,比較全面,這可以是好事,也可以是壞事,端看你怎麼想,我其實就是以這個方向起步的。 問【13】 我比較喜歡行銷企劃,所以我想做個好廣告AE,請問該具備什麼能力? 答: 你想當AE嗎?那可千萬別成為客戶的「駐廣告公司代表」,也就是「只」將客戶意思轉達給創意部而已。廣告公司有廣告公司的專業,基本上客戶就是需要我們的專業才跟我們合作,我們絕不是下游廠商,這是第一個要搞請楚的事。 想成為AE需要具備的能力,就是:「溝通能力」、「企劃力」、和「說服力」。 第一個「溝通能力」, 你需要是一個有良好人際關係的人,對客戶、對創意部,需要良好溝通能力把兩邊的關係打好,這樣不只創意部會幫妳,你主管會幫你,連客戶也會幫妳;然而,這不是說阿諛奉承,若只是這麼表面,長期下來一定不會受歡迎。 這種良好的溝通能力是建立在你完全了解客戶與案子,有真正為兩邊好的心出發的,但是這可不是隨便做得到的。很多AE連自己的案子都不夠深入了解,才會同時又被創意釘、客戶也因為東西不是他要的,而不買單。 第二個「企劃力」, 這是廣告專業能力的部份,當然無須贅詞,你需要多看書、多去上課聽演講,像動腦的課程、各大學有關行銷與企劃的課程,不過這只是技術面,最重要的,你還要多了解消費者,在平常就要懂得觀察,這樣你寫出來的企劃案,才能言之有物。 第三個就是「說服力」, 很多人會想不會說,有些很好的東西也被他講的零零落落,這說服力包含了提案的能力,對客戶提案、對創意簡報工作,都是要有很良好的說服力,你知道,廣告是一個說服的工作,就是要說服客戶買你的單,買你們規劃的東西, 因此有說服力是很重要的事情,況且,廣告公司很多創意都很賤 (包括我), 你所簡報要做的事情,只要你有不注意的地方,一定會被質疑。 相信我,創意部對AE的質疑,常常會比客戶還要恐怖! 因此除了要真正的了解案子,不被問倒以外,很多主觀性的策略,你也必須解釋、說服創意部,這樣才能讓創意部懂,做出正確的創意,這個說服力可能比較是天份性的,當然,也是可以被訓練出來的。 問【14】 當我要寄履歷的時候,要寄給誰呢? 是要給廣告公司的創意(業務)總監?還是人事部門呢? 答: 你猜我會說什麼?當然是直接寄給那個總監啊!收件人就是那個總監的名字! 原因很簡單,你也會希望自己是聲名遠播的吧!創意總監也是人,也是會虛榮滴! 況且,一旦寄到人事處,就進入正常處理程序,廣告公司裡叫「存檔」,不過通常位置是在資源回收桶......開玩笑啦,人事部的確會做篩選,存檔也是應該且必要的,問題只是~~~他們存檔的量,實在太~~~多了!可能需要獨立一個硬碟來放,你認為你有這種絕對的幸運,在有缺人時來抽獎抽到你嗎? 若是寫「貴公司的創意總監」,問題是4A廣告的總監可不只一個, 這樣寫的履歷一定也會直接進入人事部,那跟在警局留個案底是一樣的瞎。 問題很明顯~~你怎麼知道要丟誰?是的,你不知道, 但是知道要丟誰的人,就比你先精準的擊中目標對象了。(這也是行銷的一環) 不知道要丟誰,就去找出來、問出來、翻出來、夢出來......這些總監的名字絕不會故意藏起來,這樣會讓那位總監覺得窩心、覺得自己被重視,即便你只是個新人,他也會覺得開心;然後一間廣告公司只要寄一個就好,你不會希望收到的情書是連隔壁的四眼田雞也有的吧! 那麼你會問,你怎麼知道他有沒有缺人?這個總監是不是「對的人」? 是,你不知道,我也不知道,但寄到人事,也是一間才一封不是嗎? 寄給特定的創意總監,就算他目前沒有缺人,沒有需求,但也會對你留下印象,甚至回信給你,若你真的讓他看到「潛力」(其實......這是重點),當其他team有缺人時,他也會不吝於幫你丟履歷給他們的。 再分享一個秘訣,若你真的查不到有哪些總監,那就寄最大最高的那個,他們搞不好會把你的履歷給下面的總監們,而這些CD的頭銜前面通常會有個「E」或「G」的......(噓...這別張揚喔...) 問【15】 投廣告公司已經投了很久了,但一直進不去,我已經感到沮喪,該怎麼辦呢? 面試好難啊!有甚麼秘訣嗎? 答: 千萬不要因此失去信心!如果你有志這一途的話,就不能因為這樣沮喪,要知道,廣告公司的主管是很主觀的、很機車的、更是帶著有色眼鏡在看人,不用怕,就是繼續丟,繼續面試就是了。多面試也是多累積應對能力,建議你先從比較沒那麼想去的面試起,先多練習之後,後面到真正想去的公司去面試,才能盡情發揮。 面試時的表達能力、氣勢與自信,非常重要,而且老實說,這幾點沒有的話,也很難在這一行立足,這從面試就看的出來了,因為第一次見面,對方並不瞭解你,你的談吐與自信,會是成功與否的關鍵,畢竟創意這種主觀的東西,若你表現的怯怯諾諾,我們怎能相信你想的出好東西?因此你必須讓自己更自信一點,面試前準備多一點,增強說話的條理,讓人能感覺到你的企圖。 不過老實說,雖然專業能力跟作品集很重要,但很弔詭的是,很多時候面試成功的關鍵,卻是投不投緣,key合不合,所以面試失敗,說不定不是你能力的問題,而是你與這位主管並不合調,不需把成敗看得太重,有時候只是合不合的問題罷了。 問【16】 應徵廣告公司,外語能力是不是很重要呢? 答: 這問題要看你面試的是甚麼職位、甚麼公司。 如果是業務部的AE,是,外語能力真的有差,機會也會更多點,因為你的客戶很可能是外國人,你得從他們的語言文字裡,了解他們想要的東西,要記住,AE是客戶與創意部的橋梁,溝通不良可是會出人命的。 若是創意部,對於外語能力的需求就低多了,大部分都不怎麼要求,原因是大多時候你們都是埋頭苦幹,很少會需要用外語溝通;比較起來的話,文案外語能力會稍微被要求一下,因為有時會碰到要寫外語文案的時候,很少就是了。 真要說的話,創意部的人,外語能力好最大的好處,就是在看外國創意廣告時會比較輕鬆一些吧~ 另外,本土公司基本上都不要求外語能力,外商公司則可能會多加這個條件,但不管怎麼說,還是回歸重點,廣告重點在想法,沒有外語能力你可以去做創意部,沒有創意就可以打包離開了。 文後,想要跟大家說的是,我所建議的方法,其實是有如「資本主義」般殘酷的... 若你有實力且夠努力,你絕對會被看到,你絕對能進這行! 但如果我的建議你都做了,卻還是一間都應徵不到,那也建議你乾脆的放棄這個行業, 因為你所丟出去的東西得不到青睞,應該是你的專業不在此才是...... 希望有實力的熱血都能注入這個行業,也希望這個行業能因為有實力的熱血而越來越強壯! 關於廣告公司的延伸閱讀... 1.【廣告入門簾】 2.【文案奮鬥屎】 3.【對立的美麗 - 談業務與創意】 4.【Fight!- 談AE的專業】 .
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