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廣告就是一場冒險,至今我仍不覺得安全......
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《作品碎碎念》來跟郭采潔"同萌"吧!

【同萌系列2 - 曾小喵篇】 【同萌系列3 - 羅阿漢篇】 【同萌系列4 - 郭采潔篇 完整版】 很久以前,當我還在小型廣告代理商裡,做個小創意的時候, 公司就有在為這個客戶拍片,想廣告創意、上媒體...... 七八年前線上遊戲,當時還是「天堂」獨佔的時代,這時客戶代理了一個強勢的線上遊戲, 叫做「仙境傳說」,也就是俗稱的「RO」,比我小一點的朋友們應該還很有印象; 當時的線上遊戲還沒現在這麼"ㄏㄤ",廣告也還都是剪遊戲畫面來做, 客戶的總經理十分有前瞻性的,想要以實拍的方式來做廣告影片, 還找了那時候因為偶像劇「薰衣草」而大紅大紫的許紹洋與陳怡蓉代言, 當時我們所拍的「仙境傳說 - 日夜戀人篇」就成了第一支真人實拍的Online CF, 這支廣告為這遊戲創造了相當驚人的上線人數、話題聲量、還有把天堂比下去的氣勢... 也奠定了業主日後的廣告CF都找最流行的藝人來代言的模式。 (** 拍仙境傳說時的秘辛~~~ 【廣告鏡子】緊身衣(上)【廣告鏡子】緊身衣(下)**) 當時任職的那間小公司,可因為這個客戶發達了一段時間呢...... 只可惜當時在接連了合作幾個案子之後,我老闆墮落的做事態度終於嘗到了苦果, 搞砸了一次拍片(連交片都沒交過),然後這客戶就與那間公司恩斷義絕...... 這都是過去的事了......不過所有的現在,都是循著過去的軌跡走來的,不是嗎? 因為某個私人喜歡玩的遊戲,我跟這個客戶又接上了線, 雖然過去認識的人很多都不在了,但也因為這樣,看到還在位的人還是有種懷舊感, 果然,在我提案前,提起過去服務他們的往事,還是讓客戶說著「難怪我覺得你好面熟~」, 在製作過程裡,每每提到過去合作的一些事情,還是能令大家哈哈大笑啊! 不過這不是本篇的重點......呵! 只是人老了對於回憶這碼子總是特別囉唆。 這廣告其實是一支新改版的廣告,前一支的夢幻龍族傳說Online, 是由郭采潔的MV,搭配遊戲畫面剪成廣告的,由於遊戲的回響還不錯,所以老闆決定再拍一支, 其實好久沒做線上遊戲的廣告了,也好久沒為他們服務了,而且我公司又有案子可執行, 接到工作單時,心裡就像有萬千隻貓咪在跳舞啊~~~! 線上遊戲的廣告,老實說並不難,但是難的是如何在無厘頭中找到網友會注意的脈絡, 大家也知道,前一陣子的線上遊戲廣告吹起一股歪風,就是由瑤瑤「殺很大」帶起的童顏巨乳風, 結果一堆線上遊戲開始起而效尤,狂用搖來搖去的低級「乳香」誘惑廣大的宅男們, 還引起NCC跟媒體的一陣撻伐,害其他很多廣告都變的很難做,(現在人到底怎麼了?) 結果紅了一個瑤瑤開始跟大家「愛的抱抱」,卻死了由她"很大"代言的「殺Online」、 和一堆用情色做噱頭的線上遊戲...... 這證明了不重遊戲本質只專注炒情色短線的做法,終究還是天理所不容的~~ 線上遊戲的廣告雖然很無厘頭、很搞笑,但是他還是有邏輯跟策略可行的, 宅男們只是宅,他們可聰明的很,他們雖然很喜歡巨乳萌女,但遊戲沒內涵他們也不會想玩的! 所以還是要抓住他們的心,還是乖乖的找出遊戲裡可以吸引他們的點吧! 本次夢龍廣告,這次改版最重要要說的,就是開放「公會戰」系統,也就是「團戰」, 讓大家可以組隊去攻打別人的城堡,享受團體戰爭戰術的樂趣...... 這個改版主題光聽我就覺得有「點」可以衝,由於比稿的對手,都是製片公司, 對我來講這應該算是個好消息,因為大部分的製片公司,所提出的腳本通常都是重影像風格, 但是對於策略與概念是比較弱的,當然不能說沒創意,但是創意點通常都很無厘頭, 策略性與說服性都不足,就我對這個客戶的了解,這樣是不夠的, 因為他們很重創意、很重想法,他們不走噱頭與短線,也不想用情色來製造新聞, 對我來說,他們是很具水準的客戶。 不過發想還是讓我傷透了腦筋啊~~~! 畢竟要從線上遊戲的窠匛中突破並不容易,尤其遊戲玩家們可不喜歡看嚴肅的廣告, 但若總是玩一些莫名其妙、KUSO的點,這種胡稿瞎搞的腳本每一家都會提, 不只說服不了客戶更說服不了我自己,既要有趣,又要有紋有理有邏輯...... 我不禁一直在紙上畫圈圈...... ......這是一個很可愛的遊戲...強調的是可愛、夢幻、人物造形都很「萌」...... ......改版主題講的是公會戰,就是你可以找人一起組團去打團戰...... ......可愛的郭采潔的代言角色............還有玩家的insight...... ......嗯...我好像快想出什麼東西來了...... ...很萌的遊戲......公會戰就是要找人同盟......當然要找網路神手...囉... !!! 突然間,我興奮的在紙上寫下一句話,左修修又改改,接著跟我的創意夥伴說: 「我覺得,會贏就是贏這句話了。」...             『跟我同"萌"吧!』 這句話也構成了主軸,創意突然有了道路可走,跟著它的腳本也就不再沒有頭緒! 其實這句話就是廣告策略,也能延伸為創意概念,腳本很快的就出來, 讓郭采潔到處去找網路神人與她「同萌」,是「同盟」玩公會戰,也是跟她一起玩「萌」的遊戲, 至於要找尋的網路神人,就是「重度網遊玩家」,這些人通常有幾個特徵, 他們通常打字很快、滑鼠很快、還有喜歡做COSPLAY、還有一坐到電腦前就三天三夜不起來, 將這些玩家的特質放大到廣告裡,就成了李大龍、曾小喵、與羅阿漢這三個代表人物, 讓玩家看到自己的姿態,讓他們覺得「郭采潔要找的就是我啊!」,也抓住了insight, 也讓玩家們能有被尋找的使命感,這系列廣告就算成功了。 然後從媒體策略的角度,我建議先以三支15秒作為前導, 分別讓郭采潔找這三種網路神人跟他同萌玩公會戰,最後再呈現30秒的完整版廣告, 增加播放的檔次,也讓網友看到更多的樂趣,讓這次的改版訊息能更強烈的散播。 果然,這支腳本在提案過後就一致通過,我們也以創意打贏了漂亮的一戰, 我們接著以最快的速度拍攝,也以最快的速度結案, 贏得比稿、順利完工當然是開心的,但是最開心的,還是贏得客戶的肯定, 這也才是真正的永續經營之道。 不過還是有不夠周延的地方,拆成 15"+15"+15"+30" 的廣告方式, 由於客戶的原本的媒體預算不夠多,只有玩家比較看的到,無法達到最完美的效果, 這也給了我們的一個寶貴的經驗,媒體預算會直接左右好創意是否能讓大眾接收到, 在媒體預算的限制下,這樣的媒體策略的確讓預算感到喘不過氣, 還好最後效果還算不錯,這個經驗也讓我們更能體會客戶在媒體上的壓力...... 學到了這些,相信下一次的合作會更加的圓滿。 這支廣告的成形,要感謝很多人, 我們的導演 阿上@shang,他的專業與素養實在令人折服! 另外還有一個我特別要感恩的,那就是 寶哥 的大力相挺, 身為監製他費盡了所有的苦心,讓我們能在預算的強大壓力下完成這支片子, 他教了我不少拍片的「眉角」,還有許多我不知道應該要注意的地方, 這中間有很多的訣竅,是他這個資深又大器的人提點我的, 沒有他,這支片子就不會這麼順利的交片,小弟真是由衷的感動涕零!! 從創意腳本到廣告影片,中間有許多的過程、拉扯、以及掙扎, 這是從前一直浸淫在創意世界裡的我不曾留心過的事, 所有的環節都要搭配得緊緊實實,經由每個人專業的緊密合作, 能說服自己的成品,才能成為大家的驕傲。 這是他們這些前輩教會我的事情,現在我分享給大家。 .
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