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廣告就是一場冒險,至今我仍不覺得安全......
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【廣告鏡子】敬業,就是你的專業

*  *  * 腳本的需求早在一星期前就被提出,是一個要對政府的標案, 我要先提給找我合作的客戶,然後再一起提給政府單位; 當時接下案子的我,心裡面對這個附屬於一個大型活動案的影片, 其實還存在著頗多疑惑...... 這支影片的必要性?有沒有這支影片的差別? 這支影片的影響力?是否真能達成幫助形象塑造的目標? 不過,或許這不是我該考慮的重點,以我的專業來看,我現在就是好好的來發就是了! 經過幾次思考,我已經將這腳本想的七七八八,雛形已經出現, 再餵它吃點歐羅肥長些肉,就算完工了! 只是,完工的時間有點早,離把案子交出去還有個三天。 廣告公司的創意人其實是不喜歡太早「完工」這件事的, 因為通常過早完成,就會就代表迎來更多的修改,而這些聲音有時是必要的,但大多數時候,是多餘的! 所以就算完成了,也不會就這樣把提案提前,告訴客戶說: 「來點難的來好不好?我一下子就解決了!」 但是,這一次不這麼快交出去,其實不只是上述的因素, 還有一個更低沉的聲音,在我的腦海深處迴游著。 原因我其實很清楚,因為我不滿意,不滿意這次我自己發想的腳本! 礙於主題,這次的廣告創意並不好想,要作得突出是頗不容易, 所以最後這腳本算是中規中矩,歡樂、開心、把所有要凸顯的元素都加進去, 熱熱鬧鬧的,40秒的影片,就在開懷高唱中結尾了。 也沒有不好,只是也沒有很好。 通常做廣告的最高準則是~「千萬別給客戶自己不喜歡的東西」! 因為英明神武如他們,就是有辦法猜到你最不喜歡哪一款,好像為了惹你生氣似的,非選擇它不可, 說穿了,就是平凡,而客戶就是喜歡平凡的東西,這也不是一天兩天的事了! 但是這樣的話,最後搥心肝的一定還是自己! 創意人對平凡的東西天生礙眼,寧可引起爭議,也不願意作品船過水無痕, 而且平凡的廣告面世之後,能讓他變得家喻戶曉就只剩大量曝光這個法子, 然而通常大量曝光的平凡廣告,沒有人問是誰做的、沒有人在FB上討論、 沒有人喜愛、最慘的是還沒有人厭惡? 這種感覺只有自己想劈腿但還沒吃到老婆就跑了的人能夠體會...... 其實傷得最深的還是作為原點的發想者, 但這一切,可說都是自己搞的,誰叫你要提這麼平凡的廣告出去? 你說,客戶不吃你有創意的那款啊! 是,沒錯!他們想吃平凡的,但是你不端上來他們又怎麼吃的到呢? 每一次的提案,都可能是創造一件好作品的機會,這機會就這麼讓平凡的廣告給抹煞了,你甘心嗎? 這時候我們又得回問自己了,為什麼要讓平凡的廣告出門呢? 為什麼不讓三款都是有趣的廣告呢? 基於上述這些理由,我用提案前剩下的日子,繼續想了又想, 雖然也碰上了爆忙的時期,但我還是盡量抓時間來反覆思考這個案子, 希望能夠有些突破...... 這件事一直都算是廣告創意人的修行,就是當提案在即, 卻想不出真正讓人拍案叫絕的點子,該怎麼辦?時間到了你到底是提是不提? 這並不是想不出東西,而是想不出真正能說服自己的東西! 如果硬要用甚麼來形容這種鬱悶的話, 大概就是你跟隔壁的都點了相同的牛排,明明都付了一樣的錢, 但端上來的牛排,你的就硬是比他小個一號? 這你到底要不要吞下去?還是乾脆報警? 沒錯!到提給客戶的前一天,我還是沒有想到真正很棒的東西。 我當然沒有把腳本當牛排吞下去、或叫警察把我客戶抓走, 硬著頭皮,還是將這個案子提過去,不過結果顯而易見。 客戶覺得不錯,也沒有什麼要修改的疑問,只詢問能不能加點其他必要因素, 但是對我來說,這個反應就只是OK,沒有拍著桌子說「讚啦!」 也許是我被我自己寵壞了,只要提案結束沒有人站起來拍手對我來講就算失敗, 頂多只能算 B+,絕不到 Excellent, 這樣的結果所造成的藍色心情,其實在步出客戶大門之後更是加了好幾%的黑。 不知道為什麼,那時的心情竟然是覺得客戶怎麼不把這腳本打槍放砲? 但遵守時效,尊重客戶的每個「同意」,也是作廣告的專業之一, 離將案子交給政府單位只剩幾天,接下來腳本當然順理成章進入製作階段, 將文字畫成畫面...將對白更加洗練...找參考資料...然後作成簡報PPT...... 腳本做完了,但對於這個案子我還是耿耿於懷。 就在要交腳本的前一天晚上, 電視節目異常的難看,電玩的怪異常的難打, 連下載的電影不是又下到A片、就是電影院的搖晃偷拍版, 就連洗個澡也會遇到沐浴乳用光的巧合...... 然後我想到了! 靠!這時候竟然讓我想到了一個有 insight 又不落俗套的點子, 我像是要抓住每秒都在流失的水蒸氣一樣拼命往下思考, 嘴裡念念有詞,念著故事主角要說的口白,不讓這個點子隨水流入排水孔...... 然後「碰」的一聲踢開浴室門...(好啦,是打開啦!) 衝進房間告訴我的貓貓,我他媽的在肥皂泡泡中想到一個好東西了! 接下來又是另一個廣告人常碰到的修行,就是你在提案成功後才想到好東西該怎麼辦? 你要不要告訴客戶?然後去說服他、去跟他爭取改變? 拿著磚頭去找客戶的腳用力的砸下去,然後再拿起來砸自己的腦袋? 客戶會怎麼說? 「你怎麼不早點想出來?」還是「你怎麼會覺得這個比較好?」 最後再告訴客戶你要延時間,因為你得重新「製作」這支新腳本。 更何況現在時間已經是半夜1點。 回到我們最原始的初衷吧......我們每個人都要盡力做好自己的事情, 對於自己的專業,要自信而且認真的去執行, 那麼,在這個階段,我的專業 ~~~ 還是在發想好東西啊!? 這一點一直沒有改變過,不是嗎? 只要還有時間,知道能讓作品更好為什麼不去做? 我在等甚麼?等因為沒想出好東西警察來把我抓走嗎? 對自己的專業努力去做,這叫做「敬業」,是的,這也是一種專業。 *  *  * 揉著惺忪的睡眼,我將寫了我兩小時睡覺時間的文字腳本, 在早上客戶上班時傳給他看,然後準備花大把的口水,為他解釋我為什麼要用這個取代舊點子... 「我看完了!好棒!」客戶傳來訊息。 「我是覺得這支腳本應該更能符合活動的主題,而且也比較打動人心...」 「有!有!沒錯!」從msn的文字上,我竟好像能感覺他的心情... 「我都起雞皮疙瘩了!」 這句回應,讓我有被打了「Excellent」感覺, 讓我有像是面對面的提完案,在說完「謝謝」之後接受到如雷掌聲的感覺...... 其實,這也不是什麼了不起的事,很多廣告人都有這樣的美德, 這也是這個行業會不斷的有經典作品產生的最原始理由。 說穿了,只是想要對得起自己而已,但其實只是這樣做,就已經對得起全世界了,不是嗎?
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