GENE+ 基因創意

關於部落格
廣告就是一場冒險,至今我仍不覺得安全......
  • 187669

    累積人氣

  • 3

    今日人氣

    0

    訂閱人氣

《廣告鏡子》微電影‧創意新生路!?

所謂傳統廣告,指的應該是「電視廣告與平面廣告」, 而傳統廣告要被網路淘汰,指的就是「大家不再看電視或報紙」這件事, 所以傳統以電視與平面媒體為主要收入的廣告公司,將會被網路廣告公司給幹掉。 姑且不論網路是不是會把電視給撂倒,但總有人喜歡無限上綱, 說傳統廣告公司要倒了,所以創意人也快要沒空間了~~之類言論,我只能說,真是屁話! 其實廣告不管在電視或平面或網路,都只是媒體環境的改變而已, 會被影響的可能是你公司,但絕不是你本人; 因為大家想看到有趣影片、有趣廣告這件事,不管在什麼媒體都不會改變, 那麼專精在做出創意廣告的廣告人來說,有什麼差別嗎? 現在「微電影」的興起,正是你廣告創意人在媒體動盪之間的活路! 「微電影」這名詞不曉得哪來的,但我覺得該給發明這名詞的人一個大獎, 因為這種廣告方式其實早就老套了,就是電影式的廣告,或說把廣告拍得像電影, 反正只有一個目的:『讓廣告變得不像廣告』~ ~這其實一直都是創意人在努力奮鬥的方向,只是在過去實在太難實現了啊! 然而很諷刺的,正是這個網路即將取代傳統廣告的時代, 這種幾近創意人心中「完美廣告」的型態,才得以破繭而出, 因為創意人最頭痛兩件事:一是【秒數】、二是【說服】, 就這麼剛好,拜網路發達所賜,這兩件鳥事都被微電影這小名詞給解決了! 創意人最賭爛的,就是很多能打中消費者insight的概念, 礙於電視廣告只能30秒,無法「演給你看」,只能化作字幕或用口白「念給你聽」, 但是現代人會用力地對那種產品名念二十次的廣告吐口水, 很多能讓消費者覺得心有戚戚焉的、自然想購買商品的概念與點子, 都是需要用完美的演出才能完美表達的,而這一點,因為無秒數限制的「微電影」, 創意人終於從老是「被剪接室閹割」的窘境中解放了。 不過創意人想得不管多完美,都必須先過客戶那關, 秒數越長的影片,對客戶來講就是越貴的花費,所以說服客戶這件事絕對是難關, 先不論他們有沒有錢,客戶總會存在一種很”客戶”的邏輯: 「為什麼這麼簡單的一件事,要用這麼長的橋段來說?」 客戶不是不懂【有趣的故事能讓消費者更深入你的品牌】, 只是更是在意【是不是有更省錢省事的方式打中消費者】? 但對我們創意人來說,你用省錢省事的方式那我們搞屁啊?……呃,不是…… 是我們的價值就是用與眾不同的創意來幫你經營品牌啊! 非廣告人可能不了解,用比較有趣但比較貴的方式來拍廣告,要說服廣告主有多難? 但微電影很奇妙的,又一次輕鬆的解決這個問題…… 以前你說要拍長秒數廣告,因為這樣概念才完整,消費者才愛看, 所以建議拍個3分鐘的廣告,然後剪接30秒版電視播,完整版放到網路上,還能收到病毒傳播的功效… 客戶會說放在網路誰要看?你就精簡濃縮到30秒就好幹嘛搞個3分鐘? 然後聽到拍個廣告竟然要三百萬,還有30秒的電視媒體費要付? 就會說你腦子不但長泡,還是個屎泡! 但現在你說拍個微電影來賣產品,嶄新的行銷手法,消費者怎會不愛看, 因此建議拍個3分鐘的電影,不用放在電視上,大家自然就會上網路看,還能收到病毒傳播的功效… 客戶知道現在放網路大家都在看,而且3分鐘夠不夠要不要拍個5分鐘? 然後聽到拍個電影竟然只有三百萬,而且不用再丟電視媒體費了? 會說你真是新時代創意人,腦袋就是要這麼會轉! 說穿了,微電影,就是個老東西新定義罷了,所以我才說這個名字取得真他X的好, 沒辦法,客戶就是熱愛「當下最夯的新行銷」這種感覺, 只要一套新的說法,就比起你噴光了口水來得更有效。 而且,對喜歡電影的創意人來說,更是一套可以被期待的未來, 原因很簡單,就因為微電影是「電影」的概念,不知怎麼著 在腳本的審視上,就是比較不會被強姦 (硬要塞進你不要的東西) 較不會被要求商品的露出度、或是硬要套品牌Template什麼巴拉屁的規範, 也比較不會有矯情的對白,(個人賭爛這點到了極點!) 若客戶有異議,就等你情深的一句:「要讓大家真的像看電影,太廠商會給消費者反感」…… 【當然,凡事都會有例外,還是有很多很廣告的微電影等待你去恥笑!】 網路時代帶來的想法與作法每天都在變,能跟得上潮流自然就能抓到商機, 換個時代,就換個腦袋,不過這是對廣告經營者、或是行銷企劃的勉勵; 對於創意人而言,我們最重要的事, 就是創造精彩傑出的廣告,不管這廣告是要放在電視網路還是電線杆上, 我們該做的,就是要把它放到消費者的心坎上,你說是吧! 微電影,可能是個意想不到的機會? 愛情微電影 - 《失戀3.3天》 當然,也有像這種的,最後的遊戲不管掛什麼好像都可以…… 反正創意人玩得很開心啊……。
相簿設定
標籤設定
相簿狀態