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廣告就是一場冒險,至今我仍不覺得安全......
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【廣告鏡子】ACD的悲歌

其實基本上各行各業都一樣,打從你職位前掛上個「副」字,就是在倒數把它拿掉的日子,
掛上副總監,就是一種肯定,在上面的人還沒升職或走人之前,你已被視為預備主管,
主管有事不在時就是由你代理;這職位的確頗為尷尬,如果說把廣告公司的職位用人體分類,
副總監對上既不到大腦的位置,對下又不到手腳的地步,其難做人的程度,差不多就在喉嚨這地方,
當有案子進來,你就會馬上變成一根魚刺,卡在團隊裡不上不下的。

 
身為魚刺是不會不舒服的,這也許還會是你整個廣告生涯中最最…幸福的時候,
因為你就像處於「小孩快要出生」的階段,充滿要當爸爸的喜悅,還不用體會養小孩的痛苦。

 
若你是Art Base,這時候做稿的任務多會由底下的設計人員、藝術指導先接走,
若不是稿量太多時間太趕,通常輪不到你動手;
若你是Copy Base
本來工作量就還好,說不定公司還會另外找個小文案來幫手;
在團隊Brain Storming的時候,你也無須再絞盡腦汁 (這點是個人選擇啊~) ,
因為總監會要求的是文案與設計人員的點子數量,而你,主業不再是發想,
而是要向總監學習如何「審視」、「加強」大家丟出來的點子。
整體上,你的工作量絕對比從前輕鬆多了,因為你已經從「執行創意的人」變成「管理創意的人」了。
 
不只工作量減輕,薪水也會加上去,而且你還不必扛責任,畢竟你還是「副」總監啊!
加強創意、盯稿子進度、帶創意團隊、對案子與客戶負責……都還是創意總監的工作,
那麼,副創意總監究竟要做甚麼呢?大概就是幫創意總監「先」看看稿子、說說自己不用負責任的意見,
跟夥伴一起幹譙主管,跟主管一起舌唸下屬……,因為你都還在「學習當一個總監」的階段,

這段時光真是他媽的歡樂啊!
 
所以,怎麼可能讓你一直這樣爽下去呢?
公司上層當然會盡快把你升成CD,開始正式做一個主管應做的事,
沒辦法,快樂的時間總是過得特別快,但至少體驗過ACD
曾經讓人眼紅的位置,
即便是一瞬,也終成永恆啊!
 

……咦?剛那段話怎麼好像卡了一個奇怪的詞……「曾經」?
 
真不好意思,因為上面寫的是中文所以看不出來,如果是英文的話,各位會發現上面所有的敘述,
用的都是「was
…were
…」這類的過去式………
因為現在當ACD,會尷尬到讓你想死的地步。
 
原因只有兩個字:「景氣」。
也可以說是四個字:「經濟衰退」。
更可以說是廿個字:「景氣不好經濟衰退導致想做廣告業人事成本減低」
 
廣告業是靠企業的行銷預算過活的行業,當景氣不好,企業首先就是縮減行銷預算,
首當其衝的就是廣告業,而廣告業首要縮減的就是人事成本,也就是說,遇缺不補。
然而公司沒錢找人,客戶的委託卻不會減少,而且更多是要求「小預算大效應」的任務,
廣告公司靠的就是人才,靠的就是人才的腦子,
說好聽點,是一個人就能做很多事,說難聽點,就是人再少也要做完所有事

 
所以一撮人做一狗票事,在業界已經蔚為風尚,人手不足的問題急速擴張,
新人進不來,老人累得半死最後求去,再也不回頭,卻也出乎意料的,
讓ACD
搖身一變,成為全天下最悲慘的職位。

 
首先是因為人手不足,當你升了副總監,別指望下面還會再找補你位置的人,你還是得做原本在做的事,
這時候,若你是文案也就算了,若你是設計,你大部分的時間還是會花在作稿上,
並不是說作稿不好,而是你心情會不好,明明升了職,卻還是跟從前沒兩樣,稿子還是要給人指來改去的,
別人又用「準主管」的眼光看你,期待特別高就有可能失望特別大。

 
而創意總監該溝通、管理與審視的本事,你也沒時間好好學習與練習,到哪天真的升了總監,
就要馬上負起責任,馬上從作稿的人變成管理的人、從被審視稿子的人變成審人家稿子的人……

這世界上很少有人能在這麼快的身分轉換中讓大家按「讚」的,
通常都是「換個位置就換個腦子」、「根本不會帶人啊」、「作稿比作主管好」…之類的評價,相當狼狽。

 
不過,這還是比較好的狀況,累歸累、幹歸幹,你終究還是升了總監了………

……所以言下之意,是有人升不成總監嗎?
 
簡單來說,大環境工作難找、升職不易的狀況也會發生在創意總監上,
當他們老佔著茅坑,下面的人就不准尿急,但這當中最急的,當然就屬ACD
了,
若你是很想獨當一面的人,你會每天被欲望燒個半死,
若你不在意,雖然心情會好一點,但就請準備當個萬年ACD

 
因為現在ACD這職位,已經跟銀行發白金卡一樣,名號意義大於實質意義
 
以前升ACD,是你資歷夠深能力夠棒,現在升ACD當然還是要有能力,
但在很多廣告公司拿不出更多薪水的狀況下,找人或升職時,很容易把ACD職位當成一個「妥協」,
就是說給你TITLE來取代給你實質的薪水,這時候就看你要的是什麼了,
許多人為了先佔個位置,答應了不到ACD薪水的ACD職位,繼續做著原來的工作,
基本上,只是空有個名號罷了。
 
這還算好的,現在就要告訴各位,ACD最慘絕人寰的狀況是什麼:

就是掛著ACD、領著還是資深人員的薪水,卻帶著一個Team,幹著CD的工作。
 
也許會有人說在怎麼樣也是當主管、不用被人管,就算只是掛ACD也無所謂啊!
 
其實沒有錯,若公司福利好,不會加班加到死,薪水可以接受,又很被老闆器重的話,
其實只掛ACD
並不算吃虧,上面沒有人,升總監也算指日可待;
若在這種好地方算是上輩子燒了好香,遇到貴人,當然要好好工作別抱怨,
但這種特例並不多,不在本篇討論範圍。

 
這裡說的當然是不知道哪輩子跌到屎坑、到今世都還洗不乾淨的倒楣鬼啦~

基本上許多掛ACD當CD的,都不會「只」做CD工作的,不然就會給你一個真正的管理職位了;
通常還是每天做稿、做執行、又被賦予管理的工作、還要擔起案子的責任、更要直接面對客戶...
上面要幹譙先幹你,下面要賭爛也先堵你;
好好做稿,上面說你花太多時間做稿不管理,好好管理,下面說你只出一張嘴不幫忙,
滿腹苦水不能往上噴、更不好意思向下吐……吃力不討好,兩面不是人………

雖然有一句話叫「能者多勞」、還有一句話叫「天將降大任於斯人也,必先…」,
但自古以來會成為成語的多是勵志成分居多,實質幫助不大就是了………


而且通常這樣掛副總監頭、賣總監肉的工作,薪水都不會是你所期望的,
其實大家都是認真的廣告人,可以很累很辛苦,但只要汗水能用鈔票擦乾,就不會太幹
你說是吧?但是偏偏這種ACD
領的薪水往往拿來拭淚都不夠,更何況還要留點買藥吃呢?


況且絕大部分廣告公司,當你職位變成主管層級的時候,就會取消加班車資、誤餐費…等等津貼,
會這樣做是因為主管的薪水比大家多很多,但ACD
就是不到CD
的薪水啊,卻還跟CD一樣取消補助,
跟大家一樣加班到三更半夜卻要自己花錢坐計程車,
如果做太晚又住太遠,要不要乾脆在公司等天亮算了?

也許,你這樣辛苦的熬著,會期望公司看到你的重要性,讓你早日升CD
問題是老讓一個ACD
來帶TEAM,通常是兩個原因:
一個是公司預算不足,沒辦法再負擔一個CD;另一個,是老闆才是公司的創意決策者。
 
這一切都跟老闆有關。
若你的老闆是個好老闆,他「不會」出現下面兩個想法:
 
因為預算不足,若你做得不好也就算了,若你做的很棒,把案子都做得很好,
壞老闆會出現:「現在這樣挺好的,我用最節省的預算締造一個好團隊,我真厲害」
不主動讓你升職,還會擔心你升了CD會不會無法保持好表現,看你跟他誰撐得久。

另一個是因為不相信下面的人,每每公司的創意決策,都得由他來做最後定奪,
甚至,跳下來盯稿、想文案、還不時「好心的」提供很多非專業的創意出來,
而你這位ACD,因為無法真正決定事情,整天忙著做稿等雜事,就像個基層員工似的,
壞老闆就會出現:「其實你根本不到做主管的資格,看,很多事都必須我跳下來做」……
 
……有沒有”幹”
 
殊不知整天作稿無法好好領導,也是因為公司不給請人,
殊不知無法作創意決策,也是因為老闆自己老是要跳下來當CD
這種事情可不少見,上面的狀況,就是我那位可憐的ACD同事的真實寫照,
就是因為在這種氣到飽、尷尬到死的狀況下,他終於看破紅塵,離開了。

所以你知道了,這就是ACD的悲歌。

 
其實在這個經濟不濟、景氣很氣的時代,做廣告不管做什麼職位,都很辛苦,
我們不怕苦,但至少希望辛苦能得到自己想要的未來;
我們無法改變公司,但是可以改變的是自己,事在人為嘛!
畢竟再爛的公司也是自己選的,我們還是要有信心,
相信這世上,沒有什麼選擇是對的,只有努力把選擇「變成」對的!

 
當然我不否認,以上也是勵志成分居多就是了……







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