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廣告就是一場冒險,至今我仍不覺得安全......
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萬聖節,就是要講鬼故事

簡單來說,一般品牌廣告讓人看完產生的是「品牌現在要跟我說他們怎樣」,而內容行銷的概念,則是讓人看完後覺得「這品牌真的好懂我,願意跟我玩在一起」,產生更多認同。

因此,選定一些節日來做就很合適,情人節推出讓人感到甜甜愛意的影片,聖誕節就推出讓人心暖起來的活動,那,萬聖節呢………

來看看國外FORD在今年萬聖節跟消費者開的玩笑。


老實說,能讓網友願意主動散播的,本來就不會是太「正常」的廣告,一定是有值得引起討論的東西、或是一些「歪掉」的題材,因此,品牌在做這種病毒影片時,其實是需要拋掉一些……業績要求、品牌調性、或Guideline規範的;不過大家也都清楚,台灣的客戶通常都放不掉這些,或許,這就是走在前端的廣告創意人,需要耐心多多開導的使命。

只是我沒想到,這一開導,竟然從去年冬雪開到今年楓紅就是了……

去年客戶說,想要嘗試新的內容行銷,當然我們也大膽地提出這支【校園鬼故事】腳本,其實,這本來並不是為了萬聖節而提出的,卻也大受好評;但此時更上層的主管一句:「跟品牌的調性不符」,腳本胎死腹中,無緣見到2013年的陽光。

接下來,就是長達九個月的奮戰,我們一邊開導客戶做內容行銷時該有的心態,一邊不斷地提出新的腳本,然後客戶也一再的把「品牌調性」、「企業規範」畫作結界,將奇妙的行銷魔力阻擋在外……當然,期間我們也一直在修正,如何能在「友情」、「陽光明亮」、「歡樂、群聚、分享」的品牌大傘裡,玩出新花招。

因為知道客戶是想要改變的,所以需要給他們開竅的時間,而在經歷多次的來回之後,也發現客戶有越來越瞭內容行銷的精髓,我相信我們的教育快要成功了。

終於,在新的腳本拍板定案之際,萬聖節也悄然來臨,突然間!不曉得是磁場異常、還是卡到什麼東西?客戶PM說出了「既然是萬聖節,那之前校園鬼故事的腳本,就可以用了啊!」

這個點子就像火箭一樣,瞬間衝破各種品牌規範、調性的防護罩,之前阻擋的一些主管也都開了竅似的都點頭同意,要做就快做!就這樣,擱置了原本的腳本,這篇校園的鬼故事,就在三個星期內從拍板衝到上片,見到了2014萬聖夜的月光。

就像買房子就是三個重點:地段、地段、地段!作廣告常常也是三個重點:時機、時機、時機!然而我們也知道,如果不是之前九個月不斷的努力教育,就算萬聖節時給你九星連珠,也是無法等到史蒂芬周降臨的。

果然嚇人的節日,就會有嚇人的事件發生啊……

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